Mitä teimme
Sekä YNG Bar & Social että Amaru rakennettiin alusta loppuun. Tähän kuului nimeäminen, brändi-identiteetit, logot, visuaaliset järjestelmät, äänensävy ja molempien konseptien kokonaisvaltainen brändilinja.
YNG Bar & Social asemoitiin rennoksi social dining -paikaksi, kun taas Amaru suunniteltiin visuaalisesti mukaansatempaavaksi viidakkohenkiseksi yökerhokonseptiksi.
Brändien piti tuntua selkeästi omiltaan, mutta silti toimia yhdessä saman paikan alla.
Uudenvuoden avajaisia edelsi tiukka aikataulu, joten lanseeraus vaati selkeän ja jäsennellyn ennakkomarkkinointistrategian.
Suunnittelimme ja toteutimme kampanjan, jossa yhdistyivät teaser-sisällöt, short-form-videot, sosiaalisen median markkinointi ja maksettu mainonta Metassa ja TikTokissa. Tavoitteena oli rakentaa odotusta ja esitellä molemmat konseptit Oslon yöelämäyleisölle jo ennen ovien avautumista.
Suuri osa kampanjasta suunniteltiin ja tuotettiin etänä samaan aikaan, kun itse paikka oli vielä remontissa.
Koska paikka oli suuren osan ennakkomarkkinointivaiheesta vielä rakenteilla, perinteinen paikan valokuvaus ei ollut mahdollista.
Ratkaisuksi tuotimme ison kokoelman AI-generoituja visuaaleja, joiden avulla brändit pystyivät viestimään visuaalisesti jo kauan ennen kuin fyysinen tila oli valmis.
Näitä visuaaleja käytettiin somessa, markkinointikampanjoissa ja julisteissa, mikä mahdollisti lanseerauskampanjan käynnistämisen viikkoja ennen itse paikan valmistumista.
Isot ravintola- ja yöelämäkohteiden lanseeraukset harvoin etenevät täydellisen aikataulun mukaan. Rakennusaikataulut muuttuvat, paikat kehittyvät matkan varrella, ja markkinointi on usein käynnistettävä kauan ennen kuin fyysinen tila on valmis. Tällaisissa tilanteissa luova joustavuus on välttämätöntä.
Yhdistämällä brändistrategia, AI-generoidut visuaalit ja etänä tehty tuotanto, paikkaa pystyttiin markkinoimaan ja odotusta rakentamaan jo ennen ovien avautumista.
Kun kyseessä on iso paikan lanseeraus, nopea reagointi ja tuotantoprosessin sopeuttaminen ratkaisevat usein sen, onnistuuko lanseerauskampanja vai ei.
Kahden täysin uuden brändin lanseeraaminen samanaikaisesti vieraalla markkinalla ei ole koskaan yksinkertainen tehtävä.
Projekti vaati kahden erillisen konseptin rakentamisen, niiden visuaalisten identiteettien suunnittelun, lanseerausstrategian laatimisen sekä markkinointimateriaalien tuottamisen erittäin tiukassa aikataulussa. Suuri osa työstä piti tehdä samalla, kun itse paikka oli vielä rakenteilla.
Tällaiset projektit osoittavat, miten tärkeää on selkeä strategia, nopea toteutus ja tiimi, joka pystyy käsittelemään sekä luovat että operatiiviset haasteet yhtä aikaa.
Tuomas Pöyhönen
CMO - Brändi Klinikka
