“Amaru & YNG oli meille todella mielenkiintoinen case, koska tässä rakennettiin ilmiötä käytännössä toiseen maahan lähes täysin etänä. Meillä ei ollut mahdollisuutta olla koko ajan paikan päällä tai kuvata valmista tilaa alusta asti, joten koko konseptin, maailman ja kiinnostuksen piti syntyä pitkälti suunnittelun, tekoälyn ja teaser-markkinoinnin avulla.

Isoin onnistuminen oli se, että saatiin kahdesta brändistä selkeästi erilaiset, mutta silti samaan kokonaisuuteen kuuluvat. YNGä oli oma fiilis yläkerrassa ja Amaru tuntui täysin omalta maailmaltaan alakerrassa. Se siirtymä oli tärkeä osa koko kokemusta.

Tässä ei vain tehty logoja, verkkosivuja tai muutamaa somejulkaisua. Rakennettiin kokonainen lanseeraus, jossa brändi, visuaalisuus, tila, sisältö, tekoäly, teaserit ja FOMO-markkinointi pelasivat samaan suuntaan. Kun avajaisiltana paikka oli täynnä, se oli hyvä todiste siitä, että ilmiötä voi rakentaa myös nopeasti, kansainvälisesti ja hyvin eri tavalla kuin perinteisessä lanseerauksessa.”